Les diamants de la marque Botswanamark n’ont rien à cacher

Les diamants étaient bien là. Mais on ne pouvait pas y accéder.

Alors que certaines grandes entreprises de joaillerie, telles que Tiffany & Co. et Jared, proposent des diamants traçables, les créateurs de bijoux indépendants qui souhaitaient se procurer, en petites quantités, des diamants du Botswana issus d’une exploitation responsable et traçables disposaient de peu d’options pour s’approvisionner. Le Botswana est certes le premier producteur mondial de diamants naturels en valeur, mais l’accès à des pierres d’origine spécifique était principalement réservé aux grands fabricants.

« Il était pratiquement impossible de se procurer des pierres », explique Godfrey, un sentiment partagé par d’autres créateurs de bijoux indépendants. C’est cette lacune qui a incité Moltke, un ancien cadre de De Beers, à fonder Botswanamark en 2021.

Cette idée trouvait également son origine dans leur vie personnelle. Alors qu’elle travaillait et vivait au Botswana, l’épouse de Moltke, Ferelith Moltke, a créé la collection de bijoux « Beabond », inspirée par les paysages et l’artisanat traditionnel de ce pays. Mais lorsqu’elle a eu besoin de diamants, même son mari, qui disposait d’un réseau important, n’a pas pu se procurer facilement de petites quantités de diamants du Botswana.

Après 16 ans passés chez De Beers, il a quitté l’entreprise pour mettre en place cette solution lui-même. Il s’est inspiré de Canadamark, pionnier des diamants canadiens labellisés selon leur origine, pour créer Botswanamark, mais a élargi le concept au-delà du simple pays d’origine. Sa vision consistait à associer chaque diamant à l’histoire plus large du Botswana : ses efforts de préservation de la nature, son développement économique et les communautés soutenues par les revenus générés par les diamants.

« Nous avons la responsabilité d’informer nos clients et de leur présenter ce qui se fait de mieux », explique Moltke. « En fin de compte, ce que vous souhaitez, c’est raconter une histoire à travers votre bijou. »

Cette approche narrative trouve un écho de plus en plus fort tant auprès des créateurs que des consommateurs. Godfrey s’est rendue au Botswana avec De Beers en 2023 et a pu constater de ses propres yeux comment le gouvernement a financé des écoles, des infrastructures, des initiatives de préservation de la nature et le développement économique. De retour chez elle, elle n’a toutefois pas pu se procurer de diamants du Botswana traçables dans les quantités dont son entreprise avait besoin.

Pourquoi l’histoire de fond est importante

Botswanamark a résolu ce problème. « C’est une façon passionnante de faire découvrir l’histoire d’un diamant », explique Godfrey. « Il faut suiver un certain fil narratif pour que les gens comprennent pourquoi il est judicieux d’investir dans les diamants naturels. »

La marque de joaillerie Tabayer s’est également mise à s’approvisionner en diamants via Botswanamark. « La provenance renforce la valeur émotionnelle d’un bijou », explique Nigora Tabayer, fondatrice et directrice artistique. « Elle donne aux clients l’assurance que ce qu’ils portent n’est pas seulement beau, mais aussi créé avec intention et respect. »

Les consommateurs ne se rendent peut-être pas encore dans les bijouteries pour demander spécifiquement des diamants du Botswana, mais M. Moltke estime que ce jour approche. « Je considère que la traçabilité n’en est qu’à ses balbutiements aujourd’hui », déclare-t-il. « À mesure que les consommateurs prendront conscience de ces histoires, ils exigeront des pierres traçables. »

À terme, il imagine que les acheteurs compareront les diamants en fonction de leur origine, un peu comme les amateurs de vin comparent les régions viticoles ou comme les acheteurs distinguent les émeraudes colombiennes des émeraudes de Muzo. « J’espère que nous en arriverons à un stade où quelqu’un entrera dans une bijouterie et demandera s’il vaut mieux choisir une pierre d’Angola plutôt qu’ une pierre de Namibie ou du Botswana », explique-t-il. « C’est là que la narration entre en jeu. Chaque pays a sa propre histoire. »

Le secteur est encore loin d’en être là, mais « Botswanamark » illustre ce qui est possible et ce que peuvent réaliser les entreprises, grandes ou petites.

Tiré de « Rough », avec justificatifs

Moltke achète des diamants bruts auprès de l’Okavango Trading Company et de Lucara, qui sont ensuite taillés et polis par les partenaires de l’entreprise au Botswana, en Inde et à Anvers. Chaque étape de la chaîne d’approvisionnement est consignée grâce à la technologie blockchain.

Botswanamark propose des diamants allant des petits diamants (melee) à 10 carats, dans une grande variété de formes et de couleurs, rendant ainsi les pierres traçables accessibles tant aux grands fabricants qu’aux créateurs indépendants.

Autre aspect réjouissant de cet achat : Botswanamark reverse 1 % des bénéfices générés par chaque pierre à l’une des trois associations caritatives du Botswana choisies par l’acheteur. Ces organisations œuvrent en faveur de la préservation de la faune sauvage, des initiatives en faveur de l’eau potable et des programmes de développement de la petite enfance, renforçant ainsi le lien entre chaque achat et son impact au sein du pays.

À terme, M. Moltke envisage que Botswanamark devienne une place de marché pour tous les diamants du Botswana dont la traçabilité est assurée, créant ainsi une plateforme commune au bénéfice de l’ensemble du secteur diamantaire du pays.

(Avec l’aimable autorisation d’Elhanati)

Un diamant peut faire bien plus encore

Le Botswana incarne sans doute l’exemple le plus inspirant en matière d’exploitation des diamants naturels. Les recettes tirées des diamants ont transformé l’économie du pays, en finançant l’éducation, la santé et les infrastructures, tout en soutenant des initiatives de préservation de la nature. Aujourd’hui, environ 60 % de l’énergie utilisée dans les mines de diamants du Botswana provient de sources renouvelables, et le secteur s’est fixé pour objectif d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2030.

Pour les marques, cette histoire fait désormais partie intégrante du produit et de leur propre histoire. « Lorsque nous expliquons le parcours d’un diamant Botswanamark, cela crée un lien émotionnel plus profond avec le bijou », explique Christina Berthram Poulsen, directrice commerciale chez le joaillier danois Elhanati. « Le diamant, qui n’était qu’un simple objet de beauté, se transforme alors en un objet doté de sens, de transparence et d’une raison d’être. »

Elle décrit le Botswana comme une référence mondiale en matière de diamants naturels issus d’une exploitation responsable, où les recettes minières contribuent directement au développement social et économique à long terme.

« Il était important de trouver un partenaire dans le secteur du diamant dont les valeurs correspondent aux nôtres », explique Mme Berthram. « Botswanamark nous permet de proposer à nos clients des diamants naturels dont l’origine est transparente et significative, sans faire de compromis sur la qualité ni sur la beauté. »

M. Moltke reconnaît que fournir une seule pierre à un créateur indépendant n’est pas toujours la décision commerciale la plus rentable. « Mais si quelqu’un est passionné par la narration et la recherche de sources d’approvisionnement, je ne peux pas refuser », explique-t-il. Moltke estime que ces relations sont importantes, car elles contribuent à redéfinir la façon dont les consommateurs perçoivent les diamants naturels. « J’ai toujours eu cette conviction que de nombreux petits ruisseaux finissent par former une rivière. »

Savoir, ce n’est qu’un début

Ayant grandi au Danemark, M. Moltke explique que le développement durable et la transparence faisaient partie des valeurs quotidiennes. Après avoir étudié la gemmologie à Londres, il a intégré le programme de formation de De Beers et a passé 16 ans à acheter des diamants bruts en Russie, au Canada et en Afrique.

Ces expériences l’ont convaincu que les diamants ne sont pas de simples marchandises, mais des produits dont la valeur est indissociable des lieux d’où ils proviennent et des personnes dont ils influencent la vie.

Pour les créateurs et les marques, le certificat numérique de Botswanamark facilite le partage de cette histoire. Chaque diamant est répertorié avec son rapport de classification du GIA, son certificat d’origine et un code QR renvoyant vers son enregistrement sur la blockchain, ce qui permet aux détaillants — et, en fin de compte, aux consommateurs — de suivre le parcours de chaque pierre, de la mine jusqu’au marché.

Pour Moltke, c’est là que réside l’avenir des diamants naturels : il ne s’agit pas simplement de prouver l’origine d’une pierre, mais de donner aux consommateurs une raison de s’y intéresser.